Ivan Vicario Martin
Negli ultimi decenni, il mondo e i suoi valori sono cambiati a una velocità vertiginosa. Cose che, negli anni '70, '80 o '90, anche nel 2000, erano ben viste, oggi sarebbero inconcepibili. Ci sono stati grandi progressi in campi come la sicurezza, l'uguaglianza o la sostenibilità, che hanno interessato tutti i campi. Uno di questi, poiché spesso è strettamente associato alla società di ogni epoca, è la pubblicità. In altre parole, riflette molto bene ciò che si poteva o non si poteva dire in ogni momento, ciò che si vedeva bene e, soprattutto, come stavano le cose allora.
Immergersi negli archivi abbiamo raccolto fino a 23 annunci di auto oggi sarebbero vietati, o perché sono sessiste, perché incoraggiano le persone a guidare veloce, perché prendono in giro la concorrenza... Alcuni di loro sono direttamente inclassificabili, perché sono rischiosi o perché, se fatti oggi, sperimenterebbero l'ira dei social reti.
Certo, bisogna tener conto che, in molte occasioni, la pubblicità cerca di provocare, quindi alcune esagerazioni. Per finire, includiamo un suggerimento due annunci che invitano direttamente a bere prima di mettersi alla guida, qualcosa di inconcepibile oggi, ma non è stato molto tempo fa
Chiariamo, prima di iniziare, che stiamo facendo questa recensione, che non è altro che un viaggio nel tempo, dall'aspetto buffo. In altre parole, fortunatamente i tempi sono cambiati in meglio in molti casi, anche se non così tanti in altri. È possibile che prima fossimo più liberi, certo, ma le pubblicità che vedremo di seguito mostrano che c'era ancora molta strada da fare. Senza ulteriori indugi, esamineremo un'intera serie di annunci di auto che sarebbero vietate al momento
E COME DETTO NO
Iniziamo con un classico la pubblicità di SEDE 850 Speciale. In esso, diceva letteralmente "Caricalo fino all'orlo, impostalo su oltre 140 e saprai perché lo chiamiamo speciale". Per finire, l'auto è apparsa con il portapacchi pieno di valigie e oggetti personali finendo di sorpassare un camion.
L'annuncio non è piaciuto Enrique Hernandez-Luike, poi redattore di Autostrada, che ha rifiutato di pubblicarlo perché incoraggiava una guida irresponsabile. Certo, oggi sarebbe impossibile per chiunque provare a vendere un'auto con una simile campagna.
Associare un'auto alla velocità non era raro allora, come vediamo in questo annuncio di Simca 1000In cui Siete direttamente invitati a correre in sicurezza con l'auto. In questo caso, non immaginiamo nessuno che ora inviti a guidare ad alta velocità nella pubblicità della propria auto.
A titolo di curiosità, di seguito possiamo vedere lo slogan del modello, "La 5 posti con nervi", che vale la pena l'apodo da "La bistecca del povero"Beh, era per cinque e con coraggio. In questo caso, la pubblicità include un "plus" scritto a mano che indica i migliori vantaggi.
SCHIACCIARE UN ORSO PANDA?
Non sappiamo quale genio della pubblicità abbia avuto l'idea di imitare a crash test di una moderna Fiat 500 con dentro un panda. L'idea alla base di questo evento era quella l'auto che si prendeva cura dell'ambiente, perché aveva emissioni molto basse. In ogni caso, sembra una sciocchezza.
Anche se niente come questa campagna della Saab svedese. In esso appare direttamente un 96 rotolare giù da una montagna, cioè ribaltarsi. Il messaggio è chiaro e diretto, ma forse un po' eccessivo. L'intero discorso di vendita si concentra sul fatto che le auto del marchio sono sicure. Lo slogan dell'annuncio è chiaro: "Gli ingegneri Saab non prendono la sicurezza alla leggera, e nemmeno tu dovresti".
Nel corso degli anni, Saab non solo è diventato un marchio più popolare, ma ha iniziato a mettere l'accento sulla sportività. Così, nella sua pubblicità per la Saab 9000 Turbo, si vanta di avere più spazio nel bagagliaio di una BMW, una Mercedes e una Volvo messe insieme. Per fare ciò, impila le tre macchine insieme.
Accanto a lui sfoggia una Porsche 924, perché la 9000 Turbo non è solo capace, ma velocissima. È difficile pensarlo oggi qualcuno farebbe un paragone così diretto. Questo per non parlare del fatto che vantarsi di benefici è poco meno che punibile con il carcere.
SESSISMO? TIENIMI LA CUBATA
Dove l'evoluzione della società odierna è più evidente è sulla questione dell'uguaglianza. Ci sono annunci che oggi non vedrebbero in alcun modo la luce. Torniamo alla Simca 1000 con questa pubblicità in cui si dice che “A 140 all'ora, tua suocera non perderà il punto”. Si tratta di vantare comfort e prestazioni, ma lo fa in un modo che farebbe scattare tutti i campanelli d'allarme.
Immagina solo per un momento come reagirebbero i social network a tali sciocchezze. Comunque, l'ingegno dei creativi non può essere negato. Lo spot si chiude infatti dicendo che la Simca 1000 è l'auto ideale per la città, l'autostrada e per lavorare a maglia. Impossibile non sorridere all'accaduto.
Anche se questo tipo di campagne provocatorie ha continuato ad esistere fino a tempi molto recenti. ho solo bisogno di vedere questo annuncio per la Škoda Octavia dotata di aria condizionata bi-zona. In esso si può vedere il busto di una donna per indicare quale lato dell'auto ha la temperatura più fredda. Intelligente, ma sicuramente molti lo chiamerebbero sessista.
E che dire di questo annuncio? Citroen Dyane per il Regno Unito? Afferma che è chiaro che nessuno sarà in grado di impressionare la gente del posto con un'auto del genere. È un modello che si compra per la sua praticità e basta, ma che, in ogni caso, Puoi sempre dire che era una cosa di tua moglie... Detto questo, oggi impensabile.
LAMBORGHINI LI FA PAZZI
Continuiamo con gli annunci di auto che oggi sarebbero vietate con uno dei confronti. Ed è che misurarsi con il marchio del toro è stata un'altra costante nella pubblicità automobilistica. In questo primo caso troviamo una pubblicità per la Volvo 740 Turbo in cui si afferma direttamente che lo sia come Lamborghini Countach tirando un rimorchio del carico.
Certo, e forse per evitare di finire nei guai, in nessun momento viene citata la vettura italiana. Naturalmente, in un'altra pubblicità ha affermato che per un radar la Porsche 944 e la 740 Turbo sono diventate la stessa cosa. I due annunci fanno parte di una campagna per gli Stati Uniti che è difficile immaginare possa essere fatto oggi. Ed è che, nel corso degli anni, siamo diventati più suscettibili, o che è lo stesso, più noiosi.
Daihatsu ha spinto ulteriormente il paragone con Lamborghini nella pubblicità del suo Hijet, un microvan che poteva trasportare fino a sei passeggeri. Ciò ha incoraggiato il marchio giapponese a stabilire un confronto con Lamborghini. Ed è quello nell'Hijet potresti trasportare cinque volte più donne di un'auto del marchio italiano.
I conti parlano chiaro, quello che non è così meridiano è quello il potere di attrazione di un Daihatsu Hijet essere simile a quello di una Lamborghini. Per uomo e per donna. Sicuramente nessuno si sognerebbe di lanciare una campagna come questa oggi.
PARLIAMO DI SESSO
Come nel programma della dottoressa Elena Ochoa, parleremo di sesso. Nella pubblicità automobilistica, ovviamente. Cominciamo con questo annuncio Mini 1275 GT, in cui Si dice che non serve uno grande per essere felici.. Il gioco di parole tra le ridotte dimensioni della Mini e altri tipi di taglie è più che scontato, quindi non ci sbilanciamo.
Questa pubblicità BMW va oltre, portando all'estremo il fascino della Serie 3 Coupé. Se fatto oggi, non mancherebbero le voci che dicono che le donne sono oggettivate, anche se in questo caso è quasi il contrario. È difficile immaginare che nessuno ora oserebbe fare pubblicità come quella per la Mini o questa per BMW.
Anche se, per provocare, niente di simile a queste pubblicità per la Ford Figo, come si chiamava la Fiesta in India. Per mostrare il tuo baule, ha ideato la campagna "Lasciati alle spalle i tuoi problemi"Il che non sembrava una brutta cosa.
Il problema è che hanno messo in caricatura Silvio Berluscoli che rapisce tre splendide donne poco vestite. C'era anche una versione con Paris Hilton che spostava le sorelle Kardashian e un'altra con Schumacher che "si sbarazzava" di Vettel, Hamilton e Alonso. Alla fine, Ford India ha dovuto rimuovere gli annunci e scusarsi per una pubblicità così sgradevole.
PICCOLO MA BULLO
Da non perdere sono le pubblicità con cui el Fiat 600 è stata fatta la promozione per entrare negli Stati Uniti. Come potrebbe essere altrimenti, giocano con i cliché italiani, ma ovviamente in un modo che oggi non sarebbe accettabile.
Nel primo annuncio si parla che la 600 è la seconda miglior silhouette italiana, dietro una donna che non può che essere Sofia Loren. Nella seconda si distingue tra auto da uomo -la 124 Spider- e da donna -la 600-, cosa ancora una volta inconcepibile sotto il prisma degli occhi di oggi.
Questo annuncio dell'altro ieri -2013- della Lexus GS va quasi oltre. Una campagna in cui di nuovo le curve di un'auto sono paragonate a quelle di una donna. Né farebbe il taglio, e questa è una pubblicità che ha appena dieci anni. Come sono cambiate le cose da allora.
Naturalmente, neanche alla Rover sono stati particolarmente ispirati dalla loro pubblicità del 2000. come convincere tua moglie ad allacciare le cinture di sicurezza, e la risposta è stata dicendogli che avrebbe fatto impazzire gli uomini. Insomma, quello che toccherebbe al creativo di turno fare una cosa del genere a metà del 2023, visto che infantilizza la donna, oltre a oggettivarla con l'outfit.
E che ne dici, caro lettore, di questa proposta per una marca di rossetti che propone di "vestire" a Ford Mustang per abbinarsi al suo rossetto. Dirompente, senza dubbio, forse per questo potrebbe avere una passeggera oggi, anche se non si sa mai.
PIÙ ANNUNCI PER AUTO CHE SAREBBERO VIETATE
Dire che a tua madre non piacerebbe una macchina, fondamentalmente perché puoi portarla con il tuo ragazzo ovunque, non mi sembra una buona idea. Era la mentalità che prevaleva all'epoca e che MG trasferiva con una certa frequenza nelle sue pubblicità. Infatti, lo slogan "A tua madre piacerebbe" è stato utilizzato in diverse pubblicità del marchio.
a volte il modo ottenere attenzione significava confrontarsi con la concorrenza. Nel caso di Volkswagen con il suo Golf GTI, accoppiandolo con il suo rivale più recalcitrante, il Opel Kadett. Il testo che ha accompagnato l'immagine recita che "Ancora una volta, la nostra GTI è quella a sinistra". Vale a dire che sta sorpassando, anche se nell'immagine sono fermi a un semaforo.
Impossibile contare di più con meno, anche se lo è difficile per Volkswagen fare un annuncio simile per promuovere l'attuale Golf GTI. I tempi sono diversi e, inoltre, la compatta tedesca ha esaurito i rivali.
Porsche è andata ancora oltre nella sua promozione del Porsche 911 generazione 964 facendo un'affermazione tanto reale quanto rozza: "Davvero, Passerai la tua giovinezza pensando di avere una Nissan o una Mitsubishi?” È il tipo di pubblicità che difficilmente possono essere visti al di fuori degli Stati Uniti, anche se è difficile che nessuno si sia lanciato a fare qualcosa del genere al giorno d'oggi. Tuttavia, riconosco che pagherei per vedere i volti dei dirigenti senior dei suddetti marchi giapponesi.
Né la BMW era troppo timida quando lo diceva in una delle sue pubblicità una Mercedes può anche offrire piacere di guida. La grazia è che l'ha illustrato con un camion della marca della stella carico delle sue auto. Insomma e fino in fondo, anche se oggi la censura dei social non sarebbe passata.
Anche se destinato a essere rivoluzionario, niente come questo annuncio della Peugeot 106 GTI vola quando salta sopra il pendio di un ponte. Nessuno, assolutamente nessun marchio, userebbe l'immagine di una delle loro macchine che volano in una pubblicità oggi.
AL VOLANTE NON UNA GOCCIA DI ALCOOL OPPURE?
Concludiamo la nostra lista con un paio di esempi - o meglio, cattivi esempi - di pubblicità di bevande alcoliche che invitano a bere prima di mettersi alla guida. Il primo di questi è il cognac 103, che ha detto che un bicchiere gli avrebbe rilassato i nervi. Un drink, "Basta!", dice enfaticamente, e meno male...
Naturalmente, la birra Damm è stata pubblicizzata direttamente come “La birra di famiglia del buon pilota oggi e… domani!”. Presumibilmente, il chiarimento "al mattino" si riferisce al fatto che bere prima di guidare non ti farebbe schiantare. Concorderemo che qui le cose sono cambiate in meglio.
Fin qui la nostra rassegna di annunci di auto che oggi sarebbero vietati, ma, come abbiamo già detto, non sono altro che il riflesso di un'epoca passata. Comunque, volevamo vederli con un certo umorismoBene, fortunatamente, le cose sono cambiate in meglio in molti modi.
