Javillac
Nel mondo del marketing, l’idea che qualsiasi pubblicità che faccia parlare del prodotto abbia funzionato è un pensiero diffuso, indipendentemente dal fatto che l’opinione sia buona o cattiva. Per questo motivo le agenzie del settore hanno portato avanti delle campagne un po’ rischiose.
Questo era il caso di Fiat, che nel 1994, per dare un focus diverso alla sua pubblicità, decise di dare una svolta inviando lettere ai suoi potenziali clienti. Anche se a priori questa idea sembra geniale, e ancor più se si considera quanto fosse ingegnosa la pubblicità trent’anni fa, tutto ciò finì per trasformarsi in un disastro.
FIAT CINQUECENTO CERCA MOGLIE
Torniamo indietro nel tempo tre decenni fa, quando i dirigenti della Fiat Spagna pensavano che sarebbe successo una buona strategia per inviare più di 50.000 lettere a diverse donne in tutta la Spagna per pubblicizzare la nuova Fiat Cinquecento, questo passeggino potrebbe essere il candidato perfetto per la mobilità urbana per molti conducenti del Paese.
Quell'anno il nuovo Fiat Cinquecento Sport, una versione che ha mostrato a molti dei suoi proprietari che i viaggi in città potevano essere molto divertenti. Quindi, con questo prodotto con così tanto potenziale nelle tue mani La Fiat ha fissato il target di riferimento come donne tra i 20 ei 28 anni.
Il problema sta nel messaggio di queste lettere, oltre che nel modo in cui sono state spedite, dato che erano anonime e scritte su carta rosa. Lungi dal sembrare la pubblicità di un veicolo, le cassette postali di tutta la Spagna erano piene di quelle che sembravano dichiarazioni d'amore di un ammiratore segreto., o nel peggiore dei casi uno stalker, e hanno detto quanto segue.
Ieri ci siamo rivisti.
Ci siamo incrociati per strada e ho notato che mi guardavi con interesse. Ma il nostro rapporto non va oltre questo e non voglio che continui così. Ho bisogno di conoscerti e che tu conosca me. Vuoi che facciamo una piccola avventura? Ho solo bisogno di stare con te qualche minuto e, anche se la nostra cosa non dovesse funzionare, ti prometto che non potrai dimenticare la nostra piccola esperienza insieme.
Queste presunte lettere d'amore seminarono il panico tra molte delle persone che le ricevettero, e Una volta scoperto che si trattava di una campagna pubblicitaria della Fiat, e la conseguente raffica di critiche, il marchio ha dovuto scusarsi. per questa ingegnosa, ma disastrosa, dichiarazione d'intenti a tutti i suoi corteggiatori spagnoli.
Immagini: Fiat
