Ivan Vicario Martin
In questa occasione, il guerra pubblicitaria tra Audi y BMW ha avuto luogo a Los Angeles (USA), dove il marchio hoops ha posizionato un poster che annunciava la Audi A4 che pregava "Scacchi? “No grazie, preferisco guidare”. Poco dopo cambiò idea, provocando i bavaresi dicendo "È il tuo turno, BMW.". Un riferimento agli scacchi che il suo rivale adottò presto con a "Scacco matto" su una fotografia della sua Serie 3.
La risposta dell'Audi è stata immediata, anche se ha subito cambiato rotta. In questo caso ha posizionato un banner pubblicitario per la R8 che diceva: "Il tuo pedone non può competere con il nostro re.". Decisamente, una forte controffensiva difficile da contrastare BMW. Tranne il fatto che l'azienda tedesca ha posizionato uno zeppelin dietro la sua vettura di Formula 1 su cui si leggeva "Game Over". Le spiegazioni non sono necessarie.
SECONDO TONDO DELLA GUERRA PUBBLICITARIA TRA AUDI E BMW
In questa occasione furono avviate le ostilità BMW con una pubblicità in cui si congratula con Audi per aver vinto il premio Auto dell'anno 2006 Sudafrica. Il problema è che è stato fatto per conto di “Auto mondiale dell’anno 2006”, la Serie 3. La risposta della Casa dei quattro anelli è stata immediata, congratulandosi con BMW per il premio… “Dal sei volte vincitore consecutivo della 24 Ore di Le Mans”.
Nel frattempo Subaru è apparsa sulla scena per congratularsi con entrambi i marchi per le loro auto dell'anno, ma lo ha fatto in un modo particolare. “Complimenti ad Audi e BMW per aver vinto il concorso di bellezza. Dal vincitore del premio International Engine of the Year 2006”. Senza dubbio una delle repliche più originali lasciato a aziende tedesche senza risposta.
BMW PASSA IL GIOCO
Anche se Audi avesse iniziato questa guerra pubblicitaria incruenta con BMW, è stato il marchio bavarese che ha portato avanti questa strategia più a lungo. Tra le sue pubblicità più ricordate, colui che ha affrontato a Jaguar con una BMW…con la mascotte dell'auto inglese che si è voltata e è fuggita. Il marchio inglese ha contrattaccato con due annunci pubblicitari sotto l'intestazione “Divora la strada”. In entrambi veniva mostrato il piatto da divorare, con chiari riferimenti a BWM e Mercedes!
Il marchio della star ha "ricevuto" anche dalla BMW quando ha mostrato un camion Mercedes carico di auto BMW con lo slogan “Una Mercedes può portare anche il piacere di guida”. L'ultimo e più recente esempio è la pubblicità che hanno fatto dopo il ritiro dello storico presidente della Mercedes-Benz, Dieter Zetsche. Era un video in cui veniva imitato il suo addio al marchio della star e il suo ritorno a casa già disoccupato. In quel momento, l'attore che gli dà la vita, Apre il garage e parte con una BMW i8 Roadster, durante la lettura "Finalmente libero". Al di là dello scherzo, il brand bavarese chiude con un messaggio ringraziando Zetsche per anni di stimolante concorrenza.
